▲圖為近來 Pizza Hut 所拍攝的 Cinemagraph 電視廣告。

在視覺行銷的時代，什麼樣形式的廣告最有機會贏得消費者的目光？廣告行銷代理商 XenoPsi 總裁 MichaelAaron Flicker 認為，局部動態攝影照片（Cinemagraph）雖非新東西，但在 2016 年，它還是一個值得品牌善用的說故事方式。畢竟現在的影像，已經不再有還得靠人手動按下播放鍵，內容才能夠被看見的門檻。

Cinemagraph 一詞是由 cinema（電影）和 photograph（靜態相片）所組成，它使圖像介於影片、照片之間，意即在同一張照片中，可以看見部分動態影像，也能看見部分靜態影像。若你現在到 Instagram 上搜尋 #cinemagraph，其實就能馬上看到許多品牌有趣的運用。

Cinemagraph 以技術上來說，其實就是一種 GIF 的格式，但以美學的角度上來說，如果運用得宜，它將能夠傳遞出比靜態圖像或短片更深、更具衝擊性的意涵。而這將有機會能為品牌創造出令人印象深刻的品牌形象。

在社群平台像是 Facebook、Instagram，開始支援影片自動播放的功能後，現已有愈來愈多品牌開始運用 Cinemagraph。而且根據 XenoPsi 自家的調查發現，使用 Cinemagraph 圖片所帶來病毒式傳播效果良好，其自然觸及率比起一般的靜態照片高出 71%。

當然 Cinemagraph 也非適合所有的品牌，目前較常使用的品牌類型包括酒類、時尚、旅遊等。事實上，Cinemagraph 這個詞和技術始於 2011 年 Jamie Beck 和 Kevin Burg 兩位攝影師為了拍攝有關時尚生活風格的照片而誕生。

MichaelAaron Flicker 為此提供四個品牌為什麼需要善用 Cinemagraph 的理由：

• 保持簡潔、愉悅、有意義

Cinemagraph 最能吸引眼球的關鍵在於，它捕捉到了畫面中最簡單的動作的那瞬間。而透過該動作的循環播放，像是由一陣風吹起的裙擺飄動、一個為朋友倒酒的動作，都可以在那個動作的當下、那一個短短的瞬間，替品牌傳遞出無限而有深意的故事。

• 一張 Cinemagraph 勝過 1000 句話

Cinemagraph 動態的畫面，擁有引發情緒、促動情感的優勢。因為它能讓觀者彷彿真的就坐在圖像中的咖啡廳裡，手上的攪拌棒還一邊正攪動著眼前正在冒煙、熱騰騰的咖啡。

• Cinemagraph 效果美觀

Cinemagraph 圖像可以讓已經完美的商品照添加光澤，使其更具立體感、更有質感。像是緞綢製的衣料、皮夾克等，在 Cinemagraph 中，都會比起一般的靜態圖像呈現效果顯得更好。

• 更低的製作成本

比起拍攝影片，兼具動態和靜態圖像特色的 Cinemagraph 更能在每一次的行銷活動、行銷內容產製上，更加節省製作成本。

最後 MichaelAaron Flicker 也提醒，雖然 Cinemagraph 魅力無窮，但它也並非適用於所有的情境，品牌不能因為一時的流行就濫用，這樣反而會創造出許多沒有敘事價值或詭異的動態動作在圖像中。反之，如果運用得宜，Cinemagraph 肯定會是品牌說故事一個很好的利器。

文章出自：INSIDE 網摘《品牌說故事，四個非用動態照片 Cinemagraph 不可的理由》

作者：Lisa

責任編輯：BeForAfter Editor