1 月 16 日，簡報小聚第 54 場「商業設計的邏輯思維」邀請到「天下雜誌數位企劃主任 杜雨潔」擔任 After Speaker。延續上一場分享自己從實體行銷轉換到數位行銷的練功方法，雨潔這次帶給聽眾的是數位廣告的因應之策及操作建議。

經過與簡報顧問的一對一諮詢以後，雨潔這次針對專業知識的傳遞，使用以下兩個手法：

1. 用共同經驗帶入專業議題：分享的開始，雨潔就用大家最常見又覺得困擾的「蓋版式廣告」來破題舉例，接著再用大家幾乎都使用過的「無痕網頁」為例來加強與聽眾的連結，進一步引領大家到她真正要談的議題。

2. 為聽眾設定情境加速理解：帶著大家認識數位廣告的樣貌及破除迷思後，雨潔展開更為專業的內容，為大家分析如果需要使用數位廣告，怎麼用、如何用會更加精準有效，例如多媒體廣告聯播網較適合新產品上市或新議題曝光，亦或是購物廣告跟關鍵字廣告雖然都是電商偏好的操作，但前者圖片比文字重要，後者則相反。此外，她也貼心的為大家設定不同情境，例如有預算及沒預算時可以怎麼處理，易於聽眾吸收及了解。

面對專業精深的內容，雨潔利用相當清楚明瞭的架構去鋪陳，搭配生活化的例子及台上侃侃而談的自信，相信對於聽眾而言，即便是大家每天避無可避的數位廣告，但有進一步的認識以後，都能「面對他、接受它、處理它、放下它」。推薦大家在提案的情境時也可以使用雨潔的兩大技巧。

本文作者：BFA 簡報 編輯部

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